Envejecimiento saludable

¿Comunicación edadista o comunicación responsable sobre personas mayores?

Fuente: Estudios Super Cuidadores UNIR.

Los medios de comunicación sin duda tienen influencia en la construcción de la percepción de la realidad social y la consecuencia inmediata es su contribución a la activación o desactivación de estereotipos. En el caso que nos ocupa se trata de analizar cuál está siendo la construcción del discurso social de la diada envejecimiento –vejez y qué actitudes fomenta dicha construcción–, como por ejemplo la infravaloración de esta etapa vital de persona adulta mayor.

Desde luego no se trata de suponer que la intención de autores de campañas e informaciones sobre mayores tengan mala intención comunicativa. Sí podríamos decir que es interesada, e incluso legítimamente interesada, como podría ser el derecho a una comunicación comercial publicitaria para vender un producto o servicio, o comunicación pública y política sobre la cuestión de envejecimiento, o titulares de noticias relacionadas con personas mayores. Ahora bien, si los comunicadores y comunicadoras no están realmente sensibilizados con este grupo etario, aunque sea sin pretenderlo caerán en un discurso edadista, que como diría Bravo-Segal (2018) [1], les haría cómplices de una forma de maltrato discursivo hacia las personas mayores.

Si analizamos las comunicaciones en medios informativos, en publicidad o en redes sociales encontramos mensajes que muestran el periodo vital de ser persona de edad avanzada como una etapa de fragilidad y dependencia; o encontramos mensajes que más que positivos y optimistas responden a cánones más propios de la juventud, irreales, que al final pretenden negar una etapa natural de la vida.

Fuente: Fundación GeroActivismo.

Se ironiza con abuelas y abuelos que o tienen problemas con la tecnología o parecen excepcionales por querer aprender.

Pues bien, ni fatalismo, ni positivismo irreal. Desde la Asociación Gerontológica del Mediterráneo (AGM), reivindicamos coherencia. En este sentido nos sumamos al eslogan de la Fundación GeroActivismo, de Chile: “Menos Viejismo, más GeroActivismo”. Y de modo consecuente han elaborado una guía de estilo para comunicar de forma responsable, objetiva y realista sobre las personas mayores en Chile que puedes consultar aquí.

La Sociedad Española de Geriatría y Gerontología, ha elaborado una guía para los medios de comunicación sobre tratamiento de la información y la imagen de los mayores, que todo buen profesional de la comunicación debería consultar. Esta guía muestra la necesidad de entender la diversidad de la población mayor, y cómo tratarla informativamente sin prejuicios ni estereotipos.

El ministerio de Sanidad presenta una infografía sobre edadismo. La Organización Mundial de la Salud ha elaborado un Kit de herramientas en el marco de la campaña mundial contra el edadismo.

Fuente: Ageing Better.

En este marco también el Ministerio de Sanidad ofrece otra infografía sobre solidaridad intergeneracional que propone combatir el edadismo mediante política y legislación, actividades educativas e intervenciones intergeneracionales. Resulta curiosa la foto de esta última, la conexión entre generaciones diferentes parece mostrar dependencia.

La cuestión entonces es ¿por qué no se toma acción realmente reuniendo a personas mayores, informadores, expertos, académicos, maestros y responsables políticos? Debería promoverse el diálogo social también en este ámbito. Justo es decir que hay profesionales, docentes e investigadores en comunicación que ya están difundiendo a través de estudios en publicaciones científicas el problema del edadismo y sus consecuencias. Pero deberíamos plantear la divulgación y transferencia de este conocimiento a la sociedad, pues si se queda en el ámbito académico y profesional que ya está sensibilizado, no avanzaremos, y la sociedad permanecerá pasiva frente a comunicaciones publicitarias e informativas que resultan lesivas para la imagen de las personas mayores, que no son educativas ni edificantes.

Si analizamos mensajes publicitarios, cuyas marcas, por razones obvias, no vamos a mencionar encontramos casos de productos de belleza que “evitan signos de la edad” y cuyas protagonistas (casi todo está dirigido a público femenino), son mujeres jóvenes. El sorprendente anuncio de una compañía telefónica que remarca la diferencia entre un abuelo y su nieta, donde el abuelo necesita un ordenador adaptado a su edad. Por no hablar del mal gusto del anuncio de un snack en el que dos personas mayores se pelean a base de bastonazos con pérdida de dentadura incluida. La guinda la encontramos en que para vender un plan de pensiones se parodia a mayores de distintas profesiones y trabajos y se recomienda que lo mejor es jubilarse, con imágenes un tanto insultantes como la comparación en una oficina de una persona en silla de ruedas por mayor y un joven cuyas ruedas son las de un patinete eléctrico…

Fotografía: JD Manson (Fuente: Unsplash)

Como titulares en prensa encontramos, por supuesto acompañado de imágenes de abuelos con bastón y boina: “Uno de cada tres jubilados tiene una pensión más alta que el salario más frecuente”, o el bochornoso titular en una sección de bienestar que no es más que un espacio de publicidad encubierto: “El olor a anciano empieza a gestarse en nuestro cuerpo a partir de los 30 años”. Seguidamente, varios laboratorios ofrecen productos cosméticos que neutralizan la molécula que lo produce. Sin comentarios…

Multitud de ejemplos pueden encontrarse en el diario digital de personas mayores: https://www.65ymas.com/.

¿Qué forma es esta de tratar la edad? Me quedo con Buñuel: “La edad es algo que no importa, a menos que seas un queso”. 

Importa sí, para respetarla, no para hacer edadismo. Nos debe importar la persona, las personas en todos sus ciclos vitales.

Rosa María Torres Valdés
Miembro de la Asociación Gerontológica del Mediterráneo


Notas:

[1] Stephany Bravo-Segal, Edadismo en medios masivos de comunicación: una forma de maltrato discursivo hacia las personas mayores. Discurso & Sociedad, Vol. 12 (1), 2018, 1-28

Sending
User Review
5 (2 votes)

Asociación Gerontológica del Mediterráneo

La Asociación Gerontológica del Mediterráneo (AGM) fue creada en 1989 y está formada por un equipo de profesionales de diferentes ámbitos con el objetivo común de impulsar iniciativas enfocadas a un envejecimiento positivo, activo y saludable.
La AGM trabaja por una sociedad inclusiva y amiga de las personas mayores y los valores que acompañan su andadura son el desarrollo, implicación, colaboración y apoyo en áreas estratégicas como: envejecimiento positivo, envejecimiento activo y saludable, calidad de vida y envejecimiento, nutrición y dieta mediterránea en el envejecimiento, factores protectores para un envejecimiento saludable, salud y envejecimiento, formación y aprendizaje a lo largo de todo el ciclo vital, estrategias ante el deterioro cognitivo y la patología neurodegenerativa y las nuevas tecnologías orientadas a un envejecimiento de calidad.
La página web de la AGM es: https://asogeromed.es/ y el correo para solicitar información: info@asogeromed.es.

1 Comment

Click here to post a comment

Responder a FRANCISCO MAS-MAGRO MAGRO Cancel reply

*

code

  • Un buen articulo de la profesora Rosa María Torres, de la Universidad de Alicante. Miembro activo de la Asociación Gerontológica del Mediterráneo.

Patrocinadores

Ojo al Lunes